今年以来，白酒企业在海外市场动作频频。

       在头部白酒企业方面，五粮液党委书记、董事长曾从钦率队实地考察了英国以及匈牙利酒类市场；洋河股份党委书记、董事长张联东赴巴黎考察交流；泸州老窖也在新加坡开启了2023年“让世界品味中国”全球之旅。

       从覆盖的海外市场来看，贵州茅台目前已覆盖全球64个国家和地区，洋河股份与12个欧洲国家有直接合作关系，古井贡酒已进入亚、欧、美、非、澳五大洲30多个国家和地区，五粮液产品已直销国外56个免税店，分销业务覆盖100余个国家和地区。

       在这场出海浪潮中，各大酒企不断探索适合自己的方式远征海外。

       拜访海外经销商，开展座谈交流活动是酒企出海常见的方式之一。今年6月26日，茅台东南亚暨港澳市场工作座谈会在泰国曼谷举行。7月5日，五粮液党委书记、董事长曾从钦率队考察英国伦敦和匈牙利布达佩斯酒类市场，并与当地经销商座谈交流。同样是7月初，洋河股份党委书记、董事长张联东赴巴黎考察交流。

       借势各大国际舞台，通过品牌营销的方式扩大自身影响力也是酒企出海常见的选择，其中洋河股份最为擅长。

       2018年的俄罗斯世界杯、2022年的“中美乒乓外交51周年”活动以及卡塔尔世界杯、2023夏季达沃斯论坛等都有洋河的身影，洋河股份还在近日宣布自身成为了世界经济论坛白酒行业首批“合作伙伴级会员”。

       更新颖的出海方式是，将白酒产品与其他品类相结合，创新推出更具特色的白酒产品，茅台已为酒企们做出了示范。

       在国际化市场建设上，茅台探索在海外布局茅台冰淇淋、咖啡、巧克力等美食产品，培育国外消费者茅台味蕾初体验。五粮液大酒家以“中国酒+中国菜”模式向世界展示中国美食与美酒文化，与海外消费者建立更深刻的情感联系。

       白酒文化背后是中国文化，文化认同是消费的前提，也是白酒企业“走出去”的关键。因而，已有白酒企业走出了文化传播的出海路径，以求通过文化认同来促进产品认同。

       泸州金戈酒业“柔妃王子”系列酒，精选本地优质红高粱，采用陈年老窖，经长达90天固态发酵，分层起槽，分层蒸馏，分段摘酒，按质并坛，长期贮存，自然老熟后而成。经白酒专家鉴评，具有：晶莹清澈、芳香浓郁、绵甜醇和、香味协调、余味净爽、纯而不上头，柔而不失雅等特点。